花乱开 中国现代书法30年“ 2016.11.21 - 2016.11.29

摘要：随着中国艺术品市场的快速发展，近年来，在线艺术品租赁服务日渐兴起，其大大降低了艺术品消费门槛，让人们能以低价格、低风险在一定期限内拥有艺术品，满足了人们亲近艺术的需求。但与此同时，其发展也遭遇了艺术品运输、保存不便，盈利模式单一等问题。在线艺术品租赁如何破解物流、经营等领域短板，在帮助公众了解艺术、…

　　随着中国艺术品市场的快速发展，近年来，在线艺术品租赁服务日渐兴起，其大大降低了艺术品消费门槛，让人们能以低价格、低风险在一定期限内拥有艺术品，满足了人们亲近艺术的需求。但与此同时，其发展也遭遇了艺术品运输、保存不便，盈利模式单一等问题。在线艺术品租赁如何破解物流、经营等领域短板，在帮助公众了解艺术、欣赏艺术的同时，推动国内艺术品市场发展?

　　艺术品租赁之风吹进国内

　　“艺术品租赁”的概念最早起源于加拿大，又被称为“艺术银行”。其通常由政府提供资金和政策支持，购买本土年轻艺术家的作品，再租赁给企业或个人，为大众提供接触和欣赏艺术品的机会。近年来，国内文化艺术消费的持续升温和互联网的发展，使不少艺术类企业开始布局艺术品租赁市场，各类在线艺术品租赁平台随之兴起。

　　与直接购买艺术品相比，艺术品租赁价格更亲民，满足了普通人在一段时间内的艺术装饰和欣赏需求;特别是对办公、商业、酒店、公寓等场所来说，租赁可以大大节省艺术品的储存、运输和保养等费用。与此同时，艺术品租赁也为作品找到了市场。以漆画为例，其具有工艺和绘画的双重属性，艺术美感独特且易于保存。但由于创作成本较高，很难找到市场。租赁业务则为其进入市场提供了机遇。

　　据了解，为吸引消费者，不少在线艺术品租赁平台还免除押金，并提供免费上门安装和定期更换服务。一些平台则将配画、布展等纳入服务项目中，帮助客户陈设、布置艺术品;对于画面出现的破损或装裱损坏等问题，平台还可免费进行修补。

　　北京宝甄文化科技有限公司是国内较早涉足艺术品租赁的企业之一，旗下的宝甄网自2015年起开始提供在线艺术品租赁业务。据宝甄网相关负责人郑先生介绍，目前供租赁的画作均为平台签约画家的原创作品，涵盖国画、油画、版画、水彩等多个艺术类别。租赁费用一般为画作销售价格的15%，单幅作品月租最低仅为12元。“客户先在官网上提交订单，审核通过并付款后，我们会上门为其挂画。另外，官网上还会提供租赁艺术品的展览位置信息，客户可以前往线下场所了解艺术家的相关创作。”他说。

　　和一些平台主打原创作品租赁不同，艺术云朵信息科技(北京)有限公司旗下的租租艺术则是将艺术家授权的作品版权进行复刻制作，供企业和个人租赁。据租租艺术相关负责人高女士介绍，与机器批量生产相比，书画家百科，艺术家的复刻作品还原度更高，消费者只需支付较低价格就能拥有堪比原画的作品。记者从官网上了解到，其按作品尺寸和数量的不同，提供月租99元至1999元不等的套餐，消费者可以根据自己的需求进行选择。

　　市场运作模式困局难解

　　虽然越来越多企业进军艺术品租赁市场，但盈利的仍属少数，更有不少企业在试水之后选择退出或转型，行业发展还面临不少难题。其中，最突出的就是市场消费观念和习惯尚未形成。不少在线艺术品租赁平台负责人表示，目前租赁业务主要还是面向文化艺术类企业，其他机构和个人不了解这一行业，也没有需求。

　　宝甄网相关负责人郑先生坦言，目前国内行画市场收入不菲，消费比例远高于年轻画家的原创作品。这是由于行画往往是在名画基础上抓住流行趋势再创造而成，更迎合市场需求。另外，拥有一件艺术品涉及前期装裱、风格搭配、后期保养等很多复杂问题，导致长期以来，很多酒店、办公场所宁愿购买印制品或流水线生产出的装饰品，也不愿租赁艺术品。

　　在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来，艺术品租赁之所以在欧美国家盛行，源于人们普遍具有艺术消费习惯和一定的艺术鉴赏能力，消费人群庞大。虽然近年来艺术品租赁作为“舶来品”进入中国，但国内尚未培育起消费观念，有一定消费能力的人更愿意直接购买作品。再加上一些艺术家出于对个人作品运输、保管安全的考虑，不愿让作品以租赁的形式在市场上流通，导致一些机构和个人虽然想租赁，却苦于没有心仪的作品。